海大生物终端营销
燃爆齐鲁大地的《种植状元大赛》,上演最好看的终端营销实战

涉及到全省17个地级市、40多个重要作物种植区;
参赛者2万余名,沂南黄瓜、滕州马铃薯、莘县西瓜、烟台苹果,四场分赛同时举行
行业内较早关注规模种植,并进行赛事化操作的营销案例

项目背景

随着国内作物种植的结构的调整,经济作物正在各个种植区域扩大;
农业种植结构和种植水平确实与发达国家有差距,农民和土地分割不成规模,缺乏科学性和合理性;
经济作物种植在用肥、技术和作物管理方面逐步向高端化、规范化和专业化转型;
水溶肥、液体肥、喷施肥等规模逐步壮大,规范型企业进入该部分市场的争夺。

活动目的

通过系列规模化种植大赛,将规模化种植模式引向深入;
在广大农户中进行科学种植和科学施肥的普及;
构建终端意见领袖用户群体,逐步扩散海大生物在经作区的影响力和渗透力;
将海大生物的品牌和产品迅速导入终端用户心智,形成销售的持续拉动。

活动效果

“三大三新三变”营销目标,实现品牌提升、服务落地
锁定主流经济作物,划分四大赛区,逐步启动
实施线上线下互动传播,线下做深度,线上做广度
构建以中国新型肥料网为核心的,网络媒体辐射群,高峰期形成20多家媒体报道同一赛事的盛况
形成网络专题和专栏宣传模式,构建线性传播,让活动影响力不断叠加